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盛夏未央，云南省丽江市永胜县三川坝的万亩荷塘正值最佳观赏期：连片的粉荷从碧叶间探出来，纵横的水系绕着彩色田畴淌过村舍，游人沿栈道“打卡”取景，非遗工坊里篾条翻飞、土陶转轮嗡鸣……自2022年首届“荷花季”举办以来，三川镇以荷为媒，借花兴业，全力打造乡村旅游新标杆。

永胜县融媒体中心 供图

三川，这个滇西北闻名的农业坝区正成长为高原农文旅融合的新地标。“荷花季”已成功举办至第五届，累计吸引游客超35万人次，带动综合收入超2000万元，单期临时务工超3000人次。“荷花季”期间，特色农庄等户均增收8万至15万元，翠湖村荷塘变公园，青年返乡创业蔚然成风，村集体年增收超30万元，群众吃上了“旅游饭”。

清晨六点多，翠湖村一家农庄的咖啡操作台已经开始运转，农庄负责人白照正带着员工将冰美式、荷花特调逐一摆到临近荷塘的桌台上——不少专程来拍荷塘晨雾的游客，刚放下相机就直奔这里落座。“之前，游客来这里玩，顶多逛半小时，留不住人也带不动消费。”白照指着荷塘间新修的临水步道感慨，借着三川镇连续举办“荷花季”的东风，农庄去年完成业态升级，把荷塘戏水、荷塘捞鱼、咖啡休闲场景全部搬进荷塘片区，相较过去收入翻了两番。“现在，不少游客一待就是大半天，拍荷花、喝咖啡、吃农家菜，走的时候还要带点特产。”

“荷花季”还把深藏在乡村的传统手艺推到了各地游客面前。永胜竹编技艺市级非遗代表性传承人黎永康的工坊里，堆着刚从后山砍回的新竹，数名老手艺人指尖翻飞，把篾丝编成荷花造型的茶篓、花篮、摆件等。“早年我们编的都是箩筐、晒席等，主要卖给周边农户。”黎永康算了一笔账，随着“荷花季”游客逐年增长，他带着邻村十余名老手艺人成立了合作社，把竹编和荷花IP绑定，不断开发出新产品。现在产品不仅卖到西藏、广东、上海等地，暑期平均每个月还要接待8至10批研学团。“小朋友跟着我们削竹、编小荷花挂件，半天就能带走自己做的伴手礼。”黎永康说。

同样受益的还有永胜土陶制作技艺县级非遗代表性传承人邓永超。据邓永超介绍，如今，案台上和窑炉里，有很多荷花元素的茶杯、茶宠、小壶等，这些小物件早已替代过去的缸、坛、盆等生活用品，成为游客手里的“香饽饽”。“前几天刚送走一个亲子团，20多个孩子蹲在转轮前玩泥巴，临走时个个抱着自己捏的小荷花碗不松手。”邓永超说，今年以来，工坊已接待了200余名研学体验者，文创土陶产量不断提升。原先濒临失传的老手艺，如今成了带动周边村民就业的富民产业。

赵庆祖 摄

从“赏花一日游”到“留客深度游”，从“单一卖农货”到“全链创文旅价值”，三川镇的蝶变始终跟随“三川田园里”文旅品牌打造的清晰节奏。据三川镇相关负责人介绍，2026年，三川镇莲藕种植面积达10500亩，年产值预计突破0.7亿元，带动1000余户农户稳定增收。三川镇改变过去的单一鲜销模式，建立莲藕初加工体系，开发荷叶茶、藕粉等产品，联动非遗技艺推出“荷 非遗”文创礼盒，还打造了标准化荷花宴。同时，重点发展观光休闲、餐饮住宿、夜间经济、研学文旅、节庆配套、农特电商等六大板块，实现农文旅融合发展。

赵庆祖 摄

三川镇相关负责人表示，“荷花季”不仅为当地带来了可观的经济效益，更为乡村旅游的发展提供了新的思路和模式。三川镇将持续开展好“荷花季”系列活动，擦亮文旅品牌，努力打造乡村旅游新标杆。